Брендирование — что это и зачем нужно

Брендирование — это процесс создания и установления уникального и узнаваемого образа (бренда) для продукта, компании или услуги. Оно включает в себя использование определенных символов, имени, дизайна, цветовой схемы и других элементов, которые помогают отличить товар или компанию от конкурентов и установить связь с целевой аудиторией.

Брендирование одежды: что это простыми словами, для чего необходимо?

Брендирование одежды является одним из важных аспектов маркетинга модной индустрии. Оно помогает компаниям создать уникальный стиль и образ для своей одежды, чтобы привлечь внимание и заинтересовать покупателей. Это помогает выработать у потребителей ассоциации с определённым визуальным образом, качеством или ценовой категорией, что позволяет компаниям установить свое место на рынке и привлечь лояльных клиентов.

Преимущества брендирования текстиля и трикотажа состоит в следующем:

• Брендированная одежда позволяет подчеркнуть статус предприятия, выделить его среди конкурентов и сделать уникальным.
• Она может служить своеобразной рекламой для предприятия.
• Брендирование повышает ценность компании и ее продукта или услуги.
• Это помогает формировать доверие у потенциальных клиентов.
• Добавляет узнаваемости торговой марке, бренду, предприятию, выпускающему/продающему одежду.
• Она способствует формированию лояльности у клиентов и сотрудников компании.

Основной элемент брендирования – логотип. Эксперты говорят о том, что он должен быть:

• Оригинальным и уникальным: важно проявить креативность, но с учетом умеренности. Слишком сложный или необычный знак может подсознательно вызвать отторжение.
• Качественно нанесенным: лого требуется нанести на одежду прочно и качественно. Символ, который стирается или облезает после первой стирки, смотрится неопрятно и может оттолкнуть.
• Сочетаемым: избегайте чрезмерной яркости и пестроты, чтобы не влиять негативно на эмоциональное состояние.
• Понятным: потенциальный покупатель должен сразу понимать, на что указывает знак, без необходимости гадать о его значении и направлении деятельности организации.
• Солидным: логотип должен хорошо смотреться на продуктах различного размера.
• Запоминающимся: избегайте сложных символов, которые трудно запомнить, или чересчур простых, которые не вызовут интереса.

Нельзя недооценивать эффективность брендирования на одежде. В этом деле главное — не экономить на создании фирменного стиля, поскольку правильные инвестиции в него обязательно окупятся.

Роль маркировки в брендировании одежды

Маркировка продукции играет важную роль в брендировании одежды. Она представляет собой нанесение на продукт специальных символов, логотипов или ярлыков, которые идентифицируют его как продукт определенного бренда. Маркировка помогает покупателям узнавать и различать бренды, создавая доверие и узнаваемость. Она также может содержать информацию о составе ткани, стране производства, инструкциях по уходу и других важных аспектах, влияющих на принятие потребителями решения о покупке.

Маркировка продукции также может быть использована для борьбы с подделками. Уникальные символы или защищенные элементы дизайна, присутствующие на маркировке, могут служить признаком подлинности и помочь потребителям отличить оригинальный продукт от поддельного.

Фирменная маркировка одежды необходима не только предприятиям легкой промышленности, наладившим выпуск целых сезонных коллекций одежды, но и тем, кто всего лишь закупает одежду, а затем продает ее в торговых точках города или на различных маркетплейсах (Озон, Вайлдберис, Яндекс.Маркет и т.п.).

Теперь рассмотрим, какую маркировку необходимо использовать при брендировании одежды. Для создания запоминающегося бренда вам понадобятся следующие элементы:

• Картонные этикетки. Они обычно имеют лаконичный дизайн и содержат важные сведения о бренде. Есть возможность добавить QR-код с дополнительной информацией, включить свои контактные данные, поблагодарить за покупку или рассказать покупателям историю/философию вашей торговой марки. Такой персонализированный подход акцентирует внимание на вашей продукции и поможет повысить узнаваемость бренда.
• Жаккардовый ярлык. Обычно имеет вид небольшого плоского тканевого ярлычка. Он может быть пришит к одежде на различных местах, в зависимости от дизайна и целей брендирования. Часто жаккардовые бирки прикрепляют к внутренней части воротника, боковому шву, манжетам, поясу или подолу изделия. Их целью является предоставление информации о бренде или его элементах и создание привлекательного визуального акцента на продукте.
• Уходник и размерник. Ярлычки из текстиля, на которых указаны советы и рекомендации по уходу, состав ткани и иные индивидуальные параметры изделия. Важно убедиться, что указанный размер на этикетке соответствует размеру, указанному в каталоге интернет-магазина. Обратите внимание на импортные товары, которые могут быть маломерными или, наоборот, большемерными, чтобы избежать многочисленных возвратов и отрицательных отзывов.

Использование всех этих элементов маркировки в одном стиле, с тем же шрифтом и начертанием, позволит придать товару премиальный и запоминающийся вид. Хотя эти затраты увеличат себестоимость изделия, одежда с фирменной маркировкой будет более привлекательной и презентабельной для покупателей, что позволит значительно увеличить как розничную цену, так и количество заказов.

Если у вашей компании есть типовой набор для маркировки, вы можете дополнить его более дорогими и эффектными элементами. Например, вышивкой из ПВХ, кожзаменителя или металлическими шильдиками. Это увеличит себестоимость продаваемой одежды на порядок, а также позволит увеличить розничную цену на несколько тысяч.

Таким образом, брендирование одежды и грамотный подход к маркировке текстильной продукции важны для создания уникального образа бренда, установления связи с покупателями и защиты от подделок. Они помогают компаниям выделиться на рынке, расширять клиентскую базу, увеличивать узнаваемость продукции, получать больше прибыли и строить долгосрочные отношения с потребителями.