Бирки и этикетки для обуви: как выбрать

Этикетки и бирки на обуви нужны не только для указания размера или бренда. Они помогают покупателю узнать состав материалов, рекомендации по уходу, страну и дату производства, а магазину – идентифицировать товар и организовать учет. Такие элементы используются для ботинок, кроссовок, классических туфель, домашней и детской обуви.

В зависимости от задачи на обуви размещают внутренние этикетки, вшивные бирки, навесные ярлыки и наклейки на коробку. Они отличаются материалом, способом крепления, сроком использования и объемом информации. Правильно подобранная бирка на обуви должна быть читаемой, прочной и соответствовать стилю бренда.

Почему нужны разные элементы

Согласно ТР ТС 017/2011, размещают размер, состав подошвы, верха и подкладки. Печатают дату выпуска, данные о фабрике, подробные рекомендации по уходу. Существуют и практические моменты, почему на обувь наносят информацию. Съемные элементы бывают красивыми, но не прочными. Вшивной ярлык работает на этапе хранения и до момента покупки.

Бирки передают принадлежность к марке. Передаются слоган и логотип, графика и фирменные оттенки. Передается история через дизайн упаковки, показывается экологичность или технологичность бренда. Формируется понимание бренда, можно передать сведения о товаре. Сюда выносятся размер, артикул, название модели, состав материала, место производства.

Задача упаковки – выполнять защитную функцию. Она нужна для защиты обуви от повреждений во время хранения или доставки. Но есть место и для брендинга, ведь бирки для обуви делают распаковку приятной, подчеркивают статус бренда. Это защита от подделок. В нескольких местах дублируются данные о материале.

Что действительно нужно обувному бренду

Размещают детали для реализации обуви:

1. Нашивка или брендовая бирка для обуви. Это обеспечивает идентификацию предприятия. Человек получает сигнал, что это определенная марка. Дублируются слоган и логотип.

2. Внутренние этикетки. Обычно пишут размер, полноту, артикул, дату изготовления.

3. Картонный навесной ярлык. Роль заключается в сборе и структурировании сведений и для торговой точки, и для потенциального клиента. Размещают штрихкод, развернутое описание – особенности модели, маркетинговый текст. Это настоящий мостик между полкой магазина и продуктом.

4. Самоклеящаяся этикетка на коробке. Создается акцент на идентификации партии и логистике. Часто наносится маркировка Data Matrix. Код помогает отследить продукцию в общей цепочке поставок, а покупатель убеждается в подлинности.

Не стоит отказываться от какого-либо элемента, а стоит оформить заказ на каждый из них. Это связано с тем, что закрываются разные задачи. Ярлык работает в рознице, этикетка сопровождает логистику и юридическую составляющую, а бирки – практическая составляющая.

Как выбрать материал

Выбор материала для размещения на обуви зависит от специфики. Учитывается назначение и стиль продукции, необходимость в продолжительной эксплуатации и сохранении первоначального вида. Доступны разные материалы:

1. Картон. Выбирают для навесных элементов, дополняют лентой или шнурком. Плюсом является хорошая основа для качественной печати. Минус – возможность деформации. Заказывают для массовых, сезонных или детских вариантов.

2. Текстиль. Применяются атлас, сатин, жаккард или нейлон для встраивания в шов обуви. Они мягкие, а края не осыпаются. Особенно хорош жаккард, когда задумана вытканная картинка. Актуален для кроссовок, кед или летних босоножек, домашних тапочек с текстильными участками.

3. Силикон. Актуальна основа из силикона. Это пластичный и мягкий материал, не впитывающий влагу. Подойдет для кроссовок и спортивных сандалий.

4. Пластик. Привлекает прочностью, защищает от колебаний температур. Из него создают бирки, которые выдерживают перевозку или хранение.

5. Натуральная кожа. Выглядит как премиальное изделие, отличается приятными тактильными ощущениями. Идеальна для кожаных ботинок или туфель.

Чтобы принять окончательное решение, учитывают условия эксплуатации. Бирки для размещения на ботинках или упаковке не должны мокнуть или повреждаться. Важен дизайн и позиционирование. Так, текстиль дает естественность, пластик – утилитарность, кожа – премиальность.

Как выбрать внутреннюю этикетку

Подбор зависит от типа размещаемых параметров. По стандартам приводят размер, полноту, исполнение верха, низа и подкладки, а также товарный знак и наименование производителя.

Выбирают бирки из нейлона для вшивных конструкций, ведь он прочный, защищен от влаги. Полуглянцевая бумага интересна для участков с активным трением. ПВХ подходит для ярлыков благодаря прочности.

Нужны параметры бирок для размещения на обуви. Для развернутого текста габариты равны 30 x 20, 40 x 60, 58 x 40 мм. Для пиктограмм достаточно 15 x 15 мм.

Что разместить на навесном ярлыке и коробке

Это первое, что видят в торговом павильоне. Поэтому заказывают наклейки, которые повышают узнаваемость. Учитывают основные моменты для навесного ярлыка:

1. Логотип. Товар ассоциируется с брендом.

2. Артикул и модель. Они обеспечивают идентификацию. Это приобретает значение, если в линейке представлены схожие позиции.

3. Размер. Выделяется крупным шрифтом. Если продукция предлагается в нескольких размерных системах, указывается каждая – RU, UK, EU, US.

4. Материалы. Разделяются по частям – верх, подкладка и подошва.

5. Штрихкод. Приводится для учета в маркетплейсе или магазине.

6. Рекомендации по уходу. Указаны стандартные пиктограммы – утюг, круг для химчистки.

7. Контактные данные. Уточняют наименование и адрес организации, телефон клиентской службы.

8. Дополнительные опции. Указываются сезонность и цвет, специфика конструкции – с амортизирующей стелькой, мембраной.

На коробке для обуви приводятся такие же данные, но в компактном виде. Указывается номер партии, месяц и год изготовления, Data Matrix, единый знак обращения EAC.

Как подобрать решение под тип обуви

Для кроссовок создают акцент на бренде и функциональности. Указываются артикул, название модели, пиктограммы по уходу. Важна печать логотипа, который будет достаточно ярким и четким.

Для классической обуви характерна четкая идентификация, элегантность. Акцент делают на названии, включая «оксфорды» или «дерби». Указывают пол – женские или мужские версии. Выбирается сдержанный дизайн без ярких или графических деталей.

Детские модели содержат максимально подробное описание. Печатают возрастную категорию. Например, указывается «для детей 3–5 или 5–7 лет».

Домашние тапочки или сланцы дополняются этикетками, в которых указывают на практичность или удобство. Дизайн тематический или нейтральный.

Рабочие или специальные ботинки дополняются комментарием – «защита от химических веществ», «подошва с антискользящими свойствами», «устойчивость к механическим воздействиям».

Ошибки при заказе

Типичные ошибки становятся критичными для реализации на онлайн-площадках или на территории стационарных магазинов:

1. Недостатки макета. Указывают неверный цветовой профиль, отсутствие вылетов под обрез, тонкие линии или мелкий, нечитаемый текст.

2. Исполнение и клеевой слой. Бумага при размещении на уличных ботинках размокает. Неправильный подбор клея завершается отклеиванием на холоде.

3. Назначение. На внутренних этикетках не всегда хватает данных. Это отпугивает от покупки. Проблемой становится несогласованность.

4. Организационные и технологические ошибки. На темной пленке без подложки плохо смотрятся мелкие белые буквы.

Учитываются и недостатки бирок, применяемых для обуви. Так, дешевые ярлыки плохо смотрятся на премиальных туфлях. Для детских ботинок не заказывают изделия со сложными формулировками и нечитаемым шрифтом. Цена должна указываться на упаковке.

Таким образом, бирки и этикетки подбирают под конкретный тип обуви. Передается полная и читаемая информация, грамотно подбираются дизайн и цвет. Передаются особенности ухода, наименование бренда, страна изготовления.